Tarbimiskombinaat Kaksteist Kuud

TRISTAN PRIIMÄGI

Olen selle riigi, maailmajao ja planeedi kodanikuna mõnevõrra mures selle pärast, mis on saanud meie pühadest. Tundub, et pühades pole enam midagi püha – midagi erilist. Päevast päeva käib mingi tähistamine ning täht­päevad on asendunud tähistamis­tsüklitega, globaalsete piduperioodidega, mille vahel jääb vaba hingamise aega järjest vähemaks ning mille kulgu reguleeritakse meie eest ja kuskilt mujalt. Globaalse ületarbimise ning selle pideva turundamise surve surub „tavalised“ päevad kalendrist üleüldse välja ja asendab need lootusrikkalt ootustega kingitustele, meenetele ja äramärkimistele.

Nutikamatel alaealistel oli novembris võimalik halloween-mardipäev-kadripäev-kombinatsiooniga välja võtta kolm kotti kommi, õnneks pole nendeni veel jõudnud leviv tänupüha tähistamine. Kaugel seegi aeg. See lugu ilmub aga igati sobivalt 29. novembril, mida on hakatud hüüdma mustaks reedeks ehk üleilmseks röögatute allahindluste päevaks. Ekstraboonus-tarbimispainet aitasid novembris ülal hoida ka üsna teineteisele järgnenud isadepäev ja meestepäev.

Väiksemate toksude ja kõvemate pommlöökide kombinatsioon toob meid juba jõulude lähistele. Taamal kumiseb ähvardavalt aisakell ja igikeltsast hakkavad välja sulama Mariah Carey ja Wham!. Ikka selleks, et avaneks võimalus oma häid soove materiaalselt kinnitada. Päevad on veninud kuudeks. Kas panite tähele, kuidas kogu novembrit turustati kui halloween’ikuud või õuduskuud ning vastavasisulist manti oli võimalik ka kogu selle perioodi jooksul osta? Jõulud pole ka ju ammugi enam päev või nädalavahetus, vaid täiemahuline jõulukuu oma neli nädalat kestvate pehmete nõuetega.

Lähenev jõuluaeg annab lapse­vanemale tõelise pähkli pureda: ühest küljest tuleb saada kontrolli alla see kõigest üle uhav katkematu šokolaadi­juga, teisest küljest aga säilitada vastutustundlik finantskäitumine keset allahindluspakkumisi ja kiirlaenu­reklaame. Eks seda iseloomu on lihtsam kasvatada, kui lähedastega läbisaamine enam-vähem korras, vastasel juhul võib tõesti tekkida kiusatus lappida isiklikke suhteid mõne laenu toel soetatud üle jõu käiva hea tahte sümboliga. Lehviks peal uusaastalubadus: lükkame võlad järgmisse kuusse.

Ameerikas on tänaseks edukalt okupeeritud kogu kalender ning jaanuar jaguneb nädala lõikes vastavalt dieedi­otsuste tegemise nädalaks, üleriiklikuks pitsanädalaks, suhkruteadlikkuse nädalaks (samal ajal ka tervisliku kaalu nädalaks) ning kuu lõpetab üleriiklik lihanädal.

Ilmselt vastukaaluks jõulude ja aastavahetuse ülesöömisele kuulutas California kuberner Arnold Schwarzenegger 2007. aastal jaanuari California kuivatatud ploomide ja hea seedimise kuuks. Ega sel ajal muuks enam raha niikuinii ei jätku kui kuivatatud ploomidele … Veebruaris on aga juba terendamas märkamatult sõbrapäevast välja kasvanud sõbrakuu.

Ei jää üle muud, kui soovida meile kõigile selget mõistust tähtpäevade kaitsel üheks massiks kokkusulamise eest. Või panna samamoodi kasvama ka meie oma punased kalendripäevad. See lõputu tähistamine võtab ju täitsa läbi!